Libri utili sul Giornalismo Online

Propongo una lista di libri che può tornare utile a tutti coloro che lavorano o vorrebbero lavorare nel mondo dell'informazione online. Alcuni già letti, altri individuati leggendo blog, forum e siti internazionali che parlano dell'argomento.

Il target non sono solo i giornalisti, ma tutti i tasselli che tengono in piedi un quotidiano online, chi deve scegliere il business plan più idoneo, la redazione, le figure del marketing passando per chi sviluppa tecnicamente il sito.

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Hollrr, il social network dei consumatori

Hollrr è l’ennesimo social network, dal nome forse discutibile, forse onomatopeico, non ho la più pallida idea di come si pronunci, probabilmente non ho letto abbastanza fumetti.
La base progettuale su cui si fonda è l’intersezione tra due modelli di comunità web affermatasi negli ultimi anni: quella Facebook (o Twitter) e i siti di ratings-reviews alla ciao.it.

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GT Forum

Nel weekend del 5-6 Dicembre 2009 parteciperò con i colleghi di Webranking al Forum GT che si terrà a Riccione, si tratta del 4° convegno nazionale di questo tipo. Saranno affrontati diversi temi legati al mondo del Web Marketing, in particolare dell'ambito SEO.
Parteciperanno esperti del settore, indipendenti e delle principali agenzie italiane SEO/SEM; il programma sembra essere interessante, vedremo se sarà all'altezza delle aspettative.

Offerte vacanza, promozione No-Cookies

Il sito di Appscout.com e in passato anche la CNN hanno messo sotto la lente d'ingrandimento una pratica utilizzata nel mondo degli eCommerce, compresi quelli che vendono pacchetti vacanza, offerte lastminute, voli, hotel ecc…
Questi tipi di eCommerce (tra cui Amazon) sfruttano un sistema molto fine e sconosciuto alla maggior parte degli utenti.
L’elemento centrale è il cookie, si tratta volgarmente di un contenitore che identifica un utente, al suo interno vengono raccolte una serie di informazioni relative alla navigazione sul sito Internet, in questo modo si ha un tracciamento del comportamento dell’utente e una sua autenticazione (più o meno consapevole) che gli permette nel caso ritornasse nel sito di essere riconosciuto e di ottenere magari offerte customizzate, più in linea con i suoi interessi, con quello che ha già cercato sul sito.

I cookies per cui non sono solo quelli collegati ai login di un sito, quando cioè è stato lo stesso utente a condividere le informazioni registrandosi e creando un proprio profilo (ad esempio nome e password per entrare in facebook), ma in molti siti invece vengono raccolti dati sul singolo utente anche a sua insaputa.

Come si riflette questo discorso sugli eCommerce?
A questo punto risulta chiaro, prendiamo in esame un sito che vende pacchetti vacanze, mettiamo il caso che io, anche se non sono registrato, inizio a scorrere le diverse offerte e focalizzo il mio interesse su una specifica località.
Ho deciso! Voglio andare a Mykonos! Guardo tutte le offerte, appartamenti, alberghi solo colazione, all inclusive e chi più ne ha più ne metta. Mio dio, non so cosa scegliere, aspetto prima di decidere, vado a fare un giro al bar, vediamo cosa mi consiglia Marco.
Dopo un paio d’ore sono a casa, voglio prenotare finalmente la mia vacanza, Agosto a casa no, non posso rimanere sotto il sole della pianura padana pressato da un'umidità infernale.
Ritorno quindi sul sito che avevo visitato poco tempo prima, lui mi conosce già, gli sto simpatico, casualmente nella home ci sono offerte che riguardano la Grecia ed in particolare Mykonos, entro nella pagina relativa.
I prezzi mi sembrano buoni, ma quello di cui non mi sono reso conto è che sono cresciuti!

Il ragionamento che fa il gestore dell’eCommerce è prevedibile, se ho passato così tanto tempo a navigare tra le offerte di Mykonos ho probabilmente già deciso di andare proprio su quell’isola greca, per questo motivo ad esempio un prezzo gonfiato di 50 euro potrebbe non fare alcuna differenza sulla mia scelta, non sarebbe discriminante.

Avete compreso quindi come questo procedimento possa essere esteso a qualsiasi tipo di eCommerce, qualunque prodotto venda.
Non sembra un comportamento molto onesto da parte di chi vende, pensate se in un negozio entrate e richiedete un paio di scarpe specifiche, il venditore le ha e sapendo che sei interessato invece di proporvi il prezzo di listino lo alza di 20 euro; ora se io ho possibilità andrò a vedere in altri negozi o magari provo a chiedere uno sconto, se non lo faccio però pago 20 euro in più rispetto a quello che magari è andato allo scaffale, ha scelto le scarpe da solo ed è passato dalla cassa per pagare. Questo è un caso limite, che può accadere se non c’è il prezzo esposto (che se non mi sbaglio dovrebbe essere obbligatorio).

Ai cookies si lega un problema relativo alla privacy, del tutto irrisolto, e che non è il caso di affrontare in questa sede.

Su Internet però queste cose possono sfuggire, per cui per prevenire questo tipo di situazioni eliminate i cookie quando ritornate sul sito dove ormai siete intenzionati a comprare il vostro pacchetto e prendervi una meritata vacanza.
In Firefox basta che dal menù in alto cliccate su Strumenti e poi su Elimina dati personali (spuntate quindi i Cookie), in Explorer sempre dal Menù, entrate in Strumenti e potete eseguire la stessa operazione con Elimina cronologia informazioni.
Buonissime vacanze!

Eliminare annunci sgraditi in AdSense

Se utilizzate AdSense potrebbero presentarsi prima o poi alcuni problemi di pertinenza tra le vostre pagine e gli annunci offerti dal servizio di advertising di Google. Questi inconvenienti possono risultare spiacevoli ed intaccare l’immagine del vostro sito, soprattutto nel caso in cui avete un sito che tratta delle più disparate tematiche e che magari non ha argomenti così tematizzati e specialistici.

Non è un problema secondario, immaginate se nella Homepage di Repubblica ci fosse un banner grande con scritto “Hai problemi intestinali, prova Intestinex!” (non esiste). Sebbene si tratta comunque di pubblicità (e tutto fa brodo se funziona) non è probabilmente auspicabile che nell’homepage di un sito di informazione (che ha o vuole avere una certa autorevolezza) ci siano banner di questo tipo.
Il problema si amplifica ulteriormente con le pagine interne del nostro sito, nel caso di un blog, le pagine dei singoli post che magari trattano dalla pesca al giardinaggio, ma non troppo approfonditamente.
E’ vero che chi usa un servizio pubblicitario sa che quanto più la propria pagina offre contenuti originali e tecnici tanto più funziona il sistema di Advertising, ma è altrettanto vero che non sempre è possibile trattare un argomento in maniera rigorosa, per mancanza di tempo o per scarsa competenza, dunque quando a fianco dei propri contenuti si trovano pubblicità che possono ledere la vostra immagine, sono della concorrenza o fuori tema, potete eliminarli dalla Console di Google AdSense.
Nella sezione Impostazioni AdSense c’è la sottosezione Filtro degli annunci della concorrenza, basta inserire quindi i link all’interno dell’apposita finestra.

Ma come fare ad ottenere l’indirizzo Internet dell'annuncio visto che solo per alcuni è visibile sotto il testo pubblicitario?
Purtroppo i link che vediamo passando sopra con il mouse sono generati da AdSense, solo successivamente, cliccandoci sopra, arriviamo al link di destinazione, quello che c’interessa.
Vi ricordo però che noi non possiamo cliccare altrimenti violeremmo le condizioni del contratto di Google AdSense che abbiamo accettato e che prevedono che l’utente che usufruisce del servizio di advertising non può in nessun modo cliccare sugli Ads che appaiono nei suoi siti.

Fortunamente ci viene in aiuto sempre Google che ha previsto un Tool facilmente installabile da usare con Internet Explorer. Si tratta di una semplice chiave di registro che viene aggiunta al registro di sistema, per l’installazione del Tool vi rimando alla guida specifica dello strumento anteprima di AdSense.
Una volta installato andiamo sul nostro sito, nella pagina dove viene visualizzato l’Ads che vogliamo eliminare, a questo punto clicchiamo con il tasto destro del mouse e apriamo lo strumento di anteprima di AdSense, scegliamo l’annuncio che vogliamo eliminare e copiamo il link; s’inserisce quindi lo stesso nell’apposita finestra di AdSense ed il gioco è fatto.
Le modifiche diventano poi effettive dopo qualche ora.

La pubblicità online conviene?

Si parla spesso del futuro di Internet, del valore e delle prospettive della pubblicità online, della rete globale e della sua continua estensione attraverso le diverse tecnologie, dalla fibra ottica al Wimax.
La crescita dell’advertising sul web è costante, è anche vero però che risulta più difficile individuare novità ed idee che possano realmente dar luogo a una qualche rivoluzione o perlomeno modificare gli attuali equilibri del mercato pubblicitario che tende a premiare i piccoli piuttosto che i grandi colossi, non a caso quest’ultimi sono restii a ridurre i loro investimenti nel sistema radio-televisivo e sulla carta stampata.

I motivi sono molteplici. Anzitutto la percezione di chi si occupa di marketing nelle grandi aziende è che la pubblicità offline si possa analizzare, valutare e quantificare secondo regole molto precise, questo grazie agli innumerevoli studi sviluppatisi negli anni.
In secondo luogo Internet e tutte le tematiche ad esso collegate sono materia recente. Per quanto riguarda poi il web marketing c’è un terzo punto rilevante: una campagna marketing online può essere in realtà studiata e valutata con una precisione e con gradi di focus molto più attendibili rispetto a quello che può avvenire per una qualsiasi altra azione di marketing, per questo può generarsi la paura di un fallimento difficilmente controvertibile a parole, abililità tipica dei markettari (senza offesa, intesi come coloro che devono fare in modo che si venda).

Ad esempio proviamo a riflettere su un volantino e un banner. Fingiamo che l’idea di fondo alla base della loro creazione sia la stessa, un volantino una volta letto può essere buttato o conservato, ma non si saprà mai se ad esempio la maglia pubblicizzata su di esso sarà venduta grazie a questa publicità.
Nel caso di un banner invece, attraverso gli appositi strumenti, si potrà sapere cos’ha fatto l’utente dopo il click, quali sono le pagine che ha visitato, quanto si è fermato, se si è registrato al sito e ha acquistato la maglietta, quante volte sarà ritornato al sito.

Ecco che un addetto al marketing non può più attingere alla sola fuffa per provare l’efficacia di una campagna!

Quello che però non comprendono le grandi aziende è che se la concorrenza su Internet è oceanica è altrettanto vero che se si fa un lavoro fatto bene i risultati si raggiungono e possono diventare virali, questa è la convenienza che si fatica a cogliere.
Dopotutto non vedo perché la Nutella dovrebbe aver paura di cento siti di Cioccolata Pinco Pallino simil-Nutella. La Nutella originale è una e chiunque lo sa, del resto la stessa Google è accusata da più parti di favorire i grandi marchi.
(Mi stanno venendo in mente le fettazze di pane e nutella che mangiavo da piccolo, monumentali, scusate per la digressione e speriamo che la Ferrero mi paghi per queste ultime righe).

Credo che un argomento molto più interessante possa essere quello di capire quale sarà il futuro dell’advertising, chissà, magari la prossima puntata.

SEO contro editori contro aggregatori

Riprendo una notizia interessante del Corriere della Sera che tratta della crisi dell’editoria, dei problemi e delle soluzioni allo studio degli editori, molti dei quali si stanno schierando contro tutti quei siti che aggregano le notizie offrendone solo l'estratto iniziale per poi rimandare alla pagina originale dell’articolo presente sui siti Internet delle singole testate giornalistiche.
Alcuni siti-servizi aggregano addirittura le notizie con sistemi automatizzati, nessuna redazione filtra i contenuti, solo algoritmi e formule matematiche, si pensi ad esempio a Google News che l’analista Henry Porter del Guardian considera un regime di monopolio dell’informazione, in quanto non dà alternative a chi crea o cerca contenuti.

Per Rupert Murdoch la soluzione è quella di proporre le notizie nella loro completezza solo ad utenti che pagano un abbonamento, pare che l’idea piaccia e possa contrastare il fenomeno dei siti aggregatori.
Una delle paure principali che hanno le grandi testate è che la notizia si sleghi completamente da chi l’ha creata, livellando così tutto il mercato dell’informazione e rendendo la competizione potenzialmente vastissima, soprattutto quando si tratta di dover inoltrarsi su temi particolari su cui blog, comunità, forum e gruppi specialistici rischiano di farla da padroni.
Questi sono i motivi che spingono molte testate così come le agenzie di stampa a valutare azioni legali contro gli aggregatori.

A questo punto vi propongo alcune considerazioni doverose che non sono state fatte. Esistono sia motivi tecnici che di web marketing per i quali imbastire una crociata ideologica contro gli aggregatori può essere se non controproducente quantomeno miope.
Prima di tutto i link che ricevono i giornali online e le agenzie da questi aggregatori sono spesso di buonissimo livello, infatti molti di questi siti (segnalati anche nell’articolo del Corriere) hanno un pagerank altissimo, generano una quantità di traffico molto elevata e questa potenza viene in parte trasferita ai singoli siti. Non ho individuato l’uso di nofollow negli href, per cui ricevere questi link conviene, in più i commenti disponibili possono accrescere ulteriormente il valore del contenuto.

C’è anche da considerare che tra le azioni principali di SEO e Web Marketing ci sono quelle di Link Popularity e Link Baiting e che hanno tutte un costo, non vedo per quale motivo i grandi editori dovrebbero avere paura di questo sistema che oltretutto possono sfruttare grazie alla loro popolarità e alla conseguente rendita di posizione, potendo pagare molto meno per ottenere risultati che nuove testate impiegherebbero tantissimo tempo a raggiungere e a costi probabilmente più elevati.

E' chiaro che tutto ciò vale se le storiche testate affrontano il tema informazione su Internet comprendendo a fondo le sue peculiarità, potenzialità e possibilità, altrimenti se l’idea è semplicemente quella di riconquistare dagli aggregatori il traffico perso dalla propria Homepage per poter vendere banner e spazi pubblicitari a prezzi più alti il modello rischia di fallire, l'advertising è sempre in fermento e non si può pensare solo a questo elemento, se pur fondamentale. Di sicuro lo stesso modo di creare notizia deve adattarsi, le redazioni devono modificarsi e seguire criteri che tengano conto del mezzo Internet.

Forse tra le preoccupazioni degli editori c'è il fatto che la testata possa passare in secondo piano, non tanto rispetto alla notizia e ai siti che la ripropongono tale e quale, quanto rispetto al giornalista che grazie a internet se fa un lavoro di qualità può conquistare una notorietà e un seguito maggiore rispetto a quello dei giornali per i quali scrive. Si pensi ad esempio al successo del giornalista Marco Travaglio, diventato noto grazie anche alla televisione ma che ha continuato a lavorare nello stesso modo adattandosi però ad Internet, accrescendo così la propria popolarità, che del resto rischiava nel sistema ingessato dell'informazione italiana di franare se fosse rimasta circoscritta alla sola televisione e ai giornali della carta stampata visto gli argomenti politically incorrect che ha sempre trattato.

Non si tiene conto nemmeno della crescita dei Social Network la cui espansione potrebbe andare a diminuire la preminenza degli stessi aggregatori e dei motori di ricerca per quanto riguarda la riduzione massima della timeline delle news che possono essere date con un'efficacia pari alla diretta per un evento inatteso; anche in questo caso possono essere usati anch’essi come una buona vetrina per gli articoli, la qualità saranno gli utenti a discuterla.
A proposito del terremoto in Abruzzo e della scossa più devastante delle 3,32, gran parte delle prime notizie provenivano da Twitter e Facebook, mentre le redazioni dei giornali dormivano o faticavano a dare un qualunque aggiornamento sull'evento.
Chiunque si occupa di informazione non può tralasciare questi aspetti, non può pensare di copiare e incollare al Web il modo di procedere di una redazione offline o più in generale il modello economico della carta stampata o della televisione.

Speech to text e indicizzazione audio

Nel futuro degli algoritmi di Google ci sarà posto per la tecnologia speech-to-text o è solo uno scenario di fantascienza?
Si parla molto spesso di text-to-speech (da non confondere) in quanto si tratta di qualcosa che si è già affermato nel tempo, anche al di fuori di Internet, soprattutto perché riguarda problemi di interazione e accessibilità di cui soffrono ad esempio persone affette da mutismo, ma che non hanno nulla a che vedere con tematiche SEO.
Se invece si affronta la tecnologia speech-to-text, detta anche speech recognition (riconoscimento del parlato) o computer speech recognition, le implicazioni sono più complesse e rilevanti.

Lo speech-to-text può essere inteso come una conversione automatica di una fonte audio, estrapolata da un video, da una chiamata, o da qualsiasi prodotto di registrazioni sonore, in una forma scritta, con tutte le possibili conseguenze.
Ma quali sarebbero queste conseguenze?
Escludendo il tema popolare delle intercettazioni che con questo sistema accrescono in parte la loro efficacia permettendo di individuare subito i contenuti sensibili, le potenzialità sono più evidenti in relazione al futuro degli algoritmi di google.

Sappiamo che per quanto riguarda il linguaggio flash le soluzioni per il riconoscimento dei contenuti da parte dei motori di ricerca sono piuttosto al ribasso quando non assenti; sappiamo che lo stesso problema esiste per le immagini che possono sfruttare solo il tag alt eliminando la possibilità di creare una scala di valore se non attraverso la valutazione della pagina all'interno della quale l'immagine è inserita; siamo anche a conoscenza di problemi particolari quale quello dell'utilizzo di font più ricercati non supportati da tutti i computer, usati per questo ad immagine, che però possono sfruttare soluzioni tipo typeface.
Soluzioni di sopravvivenza nella maggior parte dei casi.

Paradossalmente il materiale video potrebbe essere un vaso di Pandora in prospettiva e così le soluzioni speech-to-text. Google sta affrontando il tema sotto il progetto Google Audio Indexing, utilizzato in fase sperimentale alle ultime elezioni presidenziali americane.
Con la crescita costante delle capacità di calcolo e di archiviazione degli strumenti informatici non è in fondo impensabile che nel giro di pochi anni i geni smanettatori di Mountain View implementino o integrino un sistema per il riconoscimento automatico dei contenuti audio del video, potendo convertire il tutto in testi e adattando quindi le stesse regole per il contenuto testuale a questo tipo di materiali.

Addio ai fogli rosa della Gazzetta dello Sport

Il mercato dei giornali è in crisi ormai da tempo, tanto più in Italia, dove probabilmente senza le sovvenzioni statali gran parte dei prodotti editoriali sarebbero già scomparsi anni fa.
Ma a questo punto della storia quali azioni imprenditoriali dovrebbero intraprendere gli editori?
Le soluzioni esistono già e sono strettamente legate all’uso efficace di Internet, il giornalismo online non è altro che un semplice adattamento della professione al mezzo, adattamento però indispensabile per la sopravvivenza della carta stampata.

Come in ogni rivoluzione che si rispetti per sopravvivere bisogna conoscere al meglio i mezzi e gli strumenti che hanno portato al cambiamento, per cui non si può pensare di usare Internet come fosse semplicemente un foglio di carta digitale su cui pubblicare un articolo, così come la televisione non è diventata la versione visiva della radio.
Quali strategie dovrebbero attuare i giornali? Nulla di nuovo all’orizzonte, l’attenzione da rivolgere è la stessa che usano già parte dei segmenti dell’economia come l’e-commerce, i blog professionali, i siti di settore.
I quotidiani però hanno vantaggi evidenti riguardanti la mole costante di contenuti che possono pubblicare con una redazione stabile che si occupa dei temi più disparati regolarmente.

Bisogna perciò individuare una soluzione tecnologica all’avanguardia che sia user-friendly e search-friendly, per cui fare in modo che sviluppatori ed esperti seo e di web marketing possano lavorare per lo sviluppo della strategia.
Gli stessi giornalisti dovrebbero conoscere quali sono le regole fondamentali per una buona scrittura sul Web e magari riuscire a mettere sempre qualche chiave di volta in più negli argomenti trattati, cercando di non costruire i soliti articoli fuffa che spesso non sono altro che la riproposizione delle news delle agenzie di stampa, le quali tra l’altro hanno un loro sito e dunque perlomeno bisognerebbe offrire un po’ di più se non si vuole che chi cerca una notizia finisca al sito dell’Ansa ad esempio.

Nel caso dei quotidiani online la coda lunga è certamente uno dei punti di forza, in quanto ogni argomento è affrontato a più riprese e sotto diverse angolature, per cui ogni elemento può diventare potenzialmente fonte di traffico, il problema restano i siti specializzati in un certo settore che tendono comunque a primeggiare nelle serp, ma una volta che il sito è ottimizzato i risultati possono essere comunque buoni.

Inoltre la forza dei quotidiani è che trattando di tutto lo scibile umano possono sfruttare a pieno tutti gli strumenti che offrono i social network quali Facebook, Twitter, e tutti quei siti che permettono pubblicazioni e condivisione di notizie tramite feed, anche per argomento in modo da intercettare comunità che si scambiano opinioni riguardo a temi particolari, a proposito di questo approccio si parla anche di Social Journalism, un giornalismo più coinvolto attraverso il quale si cerca di portare il lettore alla costruzione, segnalazione e discussione delle notizie.

Se per quanto riguarda i libri la carta risulta essere un elemento più importante, in quanto è percepito come un valore aggiunto al contenuto, i giornali quotidiani non hanno più alcun senso economico e logico nel continuare ad uscire su carta stampata, il futuro è Internet con le relative soluzioni crossmediali che li legano a Tv, radio, mobile e a tutto il mondo multimediale in generale.

Creare un sito Internet: i primi passi

In ottica SEO e di Content Management quali sono i primi passi da compiere nell'avviamento di un nuovo sito Internet? Quali le operazioni preliminari sui cui porre l'attenzione?
Anzitutto bisogna conoscere il prodotto che si vuole rendere pubblico-pubblicizzare, fare dunque un'analisi di mercato per l'attuazione di una strategia di marketing, in questo caso web marketing, per la quale oltre alla creatività, si deve contemplare le tematiche SEO.

In poche parole bisogna realizzare un prospetto che risponda alle seguenti domande: ha senso un sito Web per la mia attività? Ad esempio un muratore potrebbe sollevare dei dubbi. Cosa vendo? Qual è il mio mercato di rifermento? Quali sono i miei concorrenti? Hanno già un sito Internet? Come lo usano? E' un sito vetrina o offre anche servizi? Quali sono i loro dati di traffico? Qual è il loro pagerank e la loro popolarità? Quali sono invece i nostri obiettivi di traffico?

All'analisi del proprio prodotto e della concorrenza seguono lavori di ideazione, creazione di disegni e bozze per la realizzazione di un Layout del sito Internet che sia tanto piacevole a livello estetico quanto chiaro, cercando di trovare il giusto compromesso tra grafica e usabilità, guardando anche alle soluzioni dei siti concorrenti e cercando di individuare le loro ipotetiche logiche.
Ovviamente l'ideale sarebbe che l'aspetto grafico sia seguito da un Web Designer e l'aspetto tecnico, riguardante il linguaggio di programmazione, sia sviluppato da un programmatore.
Se queste due figure riescono a relazionarsi in modo efficace al Web Master, o comunque a colui che si occupa della gestione dei contenuti e del web marketing, allora il lavoro risulterà molto agevole e soprattutto potrà portare giovamento ai risultati.

Quando abbiamo una bozza del sito tra le mani e pensiamo che la struttura e l'estetica possano funzionare dobbiamo quindi riempirlo un po' alla volta di contenuti, adattando e aggiustando il layout del sito secondo le esigenze che si palesano di volta in volta, individuando grazie alla ricerca di mercato già effettuata quali possono essere le keywords, gli argomenti e i temi per i quali i nostri utenti potranno trovarci e per le quali offriremo realmente informazioni dettagliate o servizi che devono essere possibilmente trovati con pochissimi click, magari con solo quello che esce dalle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).
E' importante conoscere per questo anche i trends delle parole ricercate per comporre una scala di valore da assegnare alle keywords. Non meno importante il nome del sito che non sarebbe male se contenesse una parola chiave.

A ciò si aggiunge l'individuazione di siti, blog, forum che trattano gli stessi argomenti, non solo concorrenti, per richiedere eventualmente affiliazioni, inbound link-backlink, magari registrandosi e commentando notizie su quei siti che lo permettono con link e banner che rimandano al proprio sito.
I risultati vanno sempre valutati nel medio periodo, dai 6 mesi in su, se non si vogliono usare sistemi quali AdWords che aggirano il nodo del posizionamento naturale: gli spider dei motori di ricerca hanno i loro tempi!
Quella di cui tratto è la fase di start-up di un sito Internet, le operazioni da effettuare nello step successivo, comunque derivanti dagli studi e ricerche iniziali, sono tutt'altro che irrilevanti.

C'è un bisogno di aggiornamento costante relativo al Know How visto la relativa liquidità e gioventù del mondo SEO SEM (soprattutto in Italia, dove la materia ha avuto uno sviluppo serio solo negli ultimissimi anni, arriviamo sempre in ritardo del resto).
Di certo nella creazione di un sito Internet bisogna partire con il piede giusto visto i tempi dei motori di ricerca, e se una correzione di rotta è sempre possibile è anche vero che bisognerebbe evitare che il sito necessiti di un'azione di questo tipo.
Dopotutto lo sviluppo di un progetto, in qualsiasi campo, dalla meccanica ad Internet presuppone sempre lo stesso approccio e generalmente un simile procedimento razionale-strategico.

AdWords e posizionamento naturale

Il tool di Adwords permette di dirottare sul proprio sito gli utenti che effettuano ricerche su Google o sui suoi siti partner attraverso una scelta oculata di parole chiave ed un investimento mensile variabile.
Per ogni click che l'annuncio sponsorizzato riceve il cliente di Adwords pagherà una cifra derivante dall'offerta massima proposta attraverso l'opzione di scelta del CPC (Cost per Click), cioè fino a quanto si è disposti a spendere per una parola chiave.

Così come avviene ad esempio su eBay con il sistema del rilancio automatico dell'offerta impostando il limite massimo, Adwords farà spendere al cliente la cifra più bassa utile ad aggiudicarsi la prima posizione, salendo via via fino all'offerta massima che si è inserita.
Per coloro che non ci avevano mai fatto caso i link di Adwords sono quelli che appaiono nella pagina dei risultati di google in prima posizione e sulla destra, riconoscibili per la dicitura Link sponsorizzato.

Bisogna dire però che Adwords volendo offrire comunque un approccio razionale alla questione e avendo a cuore dunque anche le sorti dell'utente, non affida al solo CPC e quindi ai soldi la buona riuscita della campagna Pay per Click (dopo i bambini e i gabbiani gli uccellini fanno invece cip cip).
Per questo motivo affianca al CPC il CTR (Cost Trough Rate), cioè quante volte in percentuale vengono visualizzati i vostri annunci rispetto alle volte che appaiono nei risultati di ricerca. Questo significa che chi avrà un'efficace descrizione sotto il titolo è probabile che sarà cliccato maggiormente. Il rank in Adwords equivale perciò al CPC moltiplicato per il CTR.

Quest'ultimo aspetto ci introduce l'argomento del posizionamento naturale, cioè quello raggiunto grazie ad una user friendly e ottimizzata struttura del sito internet, dei suoi contenuti e dell'eventuale aggiornamento, tutto ciò di cui dovrebbero occuparsi gli specialisti di Seo.
Infatti il titolo, le descrizioni delle pagine, le keywords, la chiarezza e la compatezza dell'url, sono tutti elementi chiave su cui deve porre attenzione colui che si occupa del posizionamento e dell'indicizzazione di un sito Internet.
Ecco che risulta chiaro da questa parentesi nel mondo del web marketing che i due strumenti non sono alternativi (come gli inesperti credono e per questo tendono a pagare per i loro siti un po' alla cieca), uno non esclude l'altro, possono essere bensì complementari.
Chi pensa al medio e al lungo periodo non può tralasciare l'aspetto Seo del proprio sito basandosi solo su campagne Adwords, questo modo di procedere è da considerarsi poco professionale, anche se s'inserisce bene nei contesti imprenditoriali già affermati dove si hanno soldi da spendere, magari si fa attenzione solo all'estetica e non alla funzionalità, puntando spesso ai soli risultati immediati.

Ma volendo essere lapidario penso che se si può spendere tanto si ha anche i soldi per spendere meno, magari trovando una via equilibrata di azione di marketing sfruttando Adwords ma puntando anche all'indicizzazione naturale, cosicché nel lungo periodo eventualmente si potrà abbandonare Adwords.

Nico Guzzi, chi sono

Chi sono?

Mi chiamo Nico Guzzi, sono nato nella bassa reggiana nel 1983, tra nebbie autunnali e zanzare estive, a pochi passi dallo scorrere lento e costante del fiume Po.

Le passioni della mia vita sono diverse: tecnologia, Internet, musica, composizione musicale, scrittura, calcio.

Mi occupo quotidianamente di Web Marketing. Sono stato web marketing specialist poi Head of SEO in Webranking,  Head of CRO in Optimized Group (Gruppo Digitouch) e ora Product Manager in Lovemark.

Nel tempo mi sono dedicato alla scrittura (racconti, storie, articoli, poesie, canzoni, romanzi brevi) e di registrazione-composizione musicale (iscritto alla SUISA) con opere strumentali, colonne sonore quali quelle di Instrumental love and disasters e canzoni in stile rock-cantautorale come quelle di Rec in Rum.
L'ultimo singolo pubblicato direttamente dalla quarantena si chiama Lady Quarantine, disponibile su tutte le principali piattaforme di streaming.
Sono stato selezionato per le semifinali della 33°edizione di Sanremorock.

Ho collaborato con il gruppo rock reggiano Dharma, composto alcune opere per il regista Mattia Zappile (episodio pilota "14 Anni") e per il Fujiko Studio.
Ho composto la colonna sonora del cortometraggio-commedia "La metà mancante" del regista Luca Mastrotaro.
Mi sono classificato primo in un concorso indetto da Villa Petriolo con l'opera orchestrale "Sonata for our sons".
Ho cantato nella tribute band Iron Maiden degli Air Raid Sirens.

Nell'ambito scrittura ho vinto il primo premio del concorso Raccontiamo di Reporter con il racconto "Una notte bianca" e pubblicato una raccolta di poesie dal titolo La decadenza splendida.
Ho scritto anche un breve racconto sulla storia di Carlo Parlanti.
Ho pubblicato su Amazon due libri: Welcome Home e Le chiese, le moschee, gli Imam e tutti i preti.
Sono coautore del libro di Web Markerting L'arte della SEO User First

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